如今直播卖货到底什么魔力，能让李佳琪做到直播5小时引发3000万人围观，薇娅直播1小时带货到达6000，辛有志10分钟就能卖出32万单洗衣液？不得不说，现在的网红直播带货，像极了10年前的电视购物广告。只不外比起10年前的听觉打击，商家们换了块更小的屏幕以后，将其改成了视觉打击。
无论是10多年前电视上的主持人疯狂咆哮“只要998，马上拿起电话订购吧！最后十组最后十组，买不到惋惜了！”还是如今主播的“OMG，买它买它！再不下单就没有啦！”他们都在用尽全身所有力气向你呐喊：“这些今天通通打骨折，买到就是赚到。”不外，在网红带货火爆的背后，频频现场“翻车”的直播卖货也正在悄悄重蹈“凉凉”的电视购物覆辙。网红带货鼻祖——电视购物上个世纪90年月，减肥药、塑形亵服、推拿椅。
种种有着强大功效的家电产物都是电视购物的热门，极具煽动性的广告词配合着不停响起的电话铃声，陪同着80、90后的整个童年。中国第一档电视购物节目降生于1992年。
其时，广东省的珠江频道播出了中国大陆的第一个电视购物节目——“美的精品TV特惠店”，这一年无线快买公司也在台湾建立，是当地电视购物频道市场的先驱。不外电视购物真正的崛起要等到1996年，大陆的第一个专业购物频道从北京电视台（BTV）开播，距现在已经有24年的历史了。
试问，谁小时候没有履历过被电视购物支配的恐惧?在谁人淘宝还没有普及的新世纪的头十年，电视购物攻克着线上购物的头把交椅，在巅峰时期，全国的购物节目更是一度生长到2000多个。然而好景不长，自2015年后，整个电视购物大市场便进入了负增长状态。橡果国际暂停了电视直销渠道，钻营多渠道生长，但业绩早不复当年；七星购物从电视购物转型到网络视频购物，2015年被中民投收购更名成为中国民生金融控股，全面转型金融业务；2015年乐成登陆创业板的快乐购更名为芒果超媒，业务谋划规模由“日用百货”等变换成了“广播电视节目制作、谋划、刊行”。
江西广播电视台控股的“风俗购”，日子也欠好过。2019年上半年营收1.89亿元，同比淘汰18.04%。
在节目数量上，停止2017年，全国获得谋划许可的单元只剩下34家，电视购物时代终于成为了已往时。究竟是什么原因，让中国电视购物从民众的视野中消失？1、商家素质良莠不齐，电视台把控不严，导致一些不良商家以虚假宣传、夸张形貌甚至欺骗消费者，将消费者对电视购物的信任度消耗殆尽。
2、年轻用户从电视向网络转移，电视开机率不停走低，且消费者老龄化日趋严重，购置力下降，用户不停淘汰；3、广电总局公布电视购物广告“禁播令”，要求暂停药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高、性产物、保健品、影视众筹等电视购物广告，而且对电视广告产物和用词都举行了严格审查，导致电视广告不像原来那么无底线夸张，也不能太过具有煽动性，所以电视购物开始变得“凉凉”。4、移动电商和网络直播的兴起，彻底分食了电视购物的蛋糕。如今的电视购物广告依然存在，但已经被“玩坏”了，风景不比从前，效果大打折扣。消费者的信任度一旦被破坏，就很难再获得修复。
曾经讨厌电视购物的你，如今为什么又爱上了直播卖货？其实许多人已经深有感慨，如今的网红直播卖货，像极了10多年前的电视购物。深有感慨的网友们↓↓↓只不外和电视购物的千篇一律地“收智商税”相比，直播卖货具有更显着的"优势"。首先，直播+购物的场景，使得消费者能够更为直观且全面的相识产物内容及服务信息，而且消费者可以通过直播，和主播（卖家）直接相同，实时问答，让消费者融入到购物场景中。另外，直播自己还具有社交属性，可以拉近了消费者与商家（主播）之间的距离。
而主播不仅饰演了销售和客服，还是具有奇特眼光和明星效应的试用者，这可以让消费者乐成地戒掉选择难题症，有效降低选购时间成本。可是，也正是因为如此，网红直播带货比电视购物广告更具有更显着的煽动性，尤其在缺少羁系、网红数量庞杂的情况下，更让人防不胜防。
“直播带货”是否走上“电视购物”的老路？随着移动互联网的生长，直播行业日渐兴起，并快速地与电商市场举行融合，直播带货成了当下最时髦的新业态，但火爆的同时，种种乱象也随之而来。1.李佳琦直播“翻车”某次李佳琦在直播中推荐了一口不粘锅，正当李佳琦操着标志性的“OMG，这绝对是一款又自制又实用的产物”，对这款不粘锅举行滔滔不停的先容时，让人意想不到的一幕发生了，在演示煎鸡蛋的环节，鸡蛋牢牢粘住了锅底。而在相关新闻的评论区，另有用户留言称，在李佳琦推荐的阿胶糕里吃出石头。
在另一件李佳琦直播推荐的棉被产物中，也有用户称产物存在质量问题。2.缺斤短两“阳澄湖大闸蟹”如今网红门槛越来越低，素质自然良莠不齐，某些网红虽然武艺不精，却和商家团结割的一手好韭菜。在去年中秋节前，快手知名主播“天津李四”在直播间卖起了很是应景的食物——“阳澄湖大闸蟹”。
在直播中，“天津李四”对这款大闸蟹举行了种种吹嘘，标榜自己的大闸蟹泉源正宗、品质极佳，而且更重要的是价钱，8只仅售168元！直播间的网友们也纷纷下单。经事后统计，共有快要1万名网友从“天津李四”这购置了168元的“阳澄湖大闸蟹”。但效果，这批所谓的“阳澄湖大闸蟹”，却被众多网友团体反映存在发货延迟、缺斤短两、多是死蟹小蟹的情况，还受到了辽宁电视台经济频道直接点名质疑。
也因为如此，“天津李四”的直播间被封禁7天，直至9月24日才解封。3.因卖假药被罚款50万元，判处有期徒刑3年和前面提到的两位网红卖赝品都是被质疑纷歧样，胖丫恒久卖赝品已经涉嫌违法。
她伙同一名女子在网上开直播的时候，透露了自己减肥的历程，而且自己也是服用减肥药，详细减肥药，让他们去找自己的另一个同伴去买药，她们两小我私家也正是通过这种方法，赚到了粉丝们不少钱。网红带货问题早已层出不穷：虚假宣传，产物质量不外关；直播数据、评论造假；售后服务差，退货维权难题等，上述几个只是部门案例，虽然政策层面上已经对“直播带货”举行羁系，并试图迫使野蛮生长的“网红带货”走上规范化之路，可是现在还没有形成特别明确而有效的举措。如果一味的消耗着粉丝的信任度，这不仅影响着带货网红的公关形象，长此以往，必将危害直播带货这一商业模式的良性运转，甚至走上“电视购物”的老路。
而且网红带货自己是一种为商品代言的行为，他们直接面向消费者。因此，网红就要对自己销售的货卖力，更要对消费者卖力！一旦泛起产物质量差、夸大产物效用、售后服务跟不上等问题，消费者都可以在现行的《广告法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益掩护法》中找到相对应的条款，举行维权。
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