从耐久弥新的“钻石恒永久，一颗永流传”到重新时代女性价值观入手的“没有你应该，只有我应该。超能女人用超能”。广告词的种种奇思妙想不仅为企业营销吸引了眼球，也富厚了公共的生活。
小编在这里整理了关于广告词的几种创意类型：突出商品特性型：如“充电五分钟，通话两小时”（OPPO）、“累了、困了，喝红牛”、透心凉，心飞扬（雪碧）、“怕上火，喝王老吉”这类广告词以强调商品的特点为主，直接体现商品带给消费者的利益，或是在商品中直接赞扬商品的优点。接纳这种直接判断突出商品特性型广告词要切忌夸张，制止俗套。提问式广告词：如某英语学校广告词：“你的英文有错误吗？”这类广告词用直接性或间接性问句，针对消费者的心理，向观众提出问题，以此吸引观众的注意。
招呼表示型：如日本三得利广告：“星期五，喝葡萄酒的日子”、味全的系列广告：“你爱美，你要喝果汁”、“小饿小困，喝点香飘飘”在广告词中提出商家的主张、建议并招呼大家从速购置。祈求式：如早期适口可乐的广告：“请在红标志前停步”、“支付就用支付宝”用劝勉、希望、呼吁的口吻，敦促人们行动。情感式：通过诉诸观众的情感，而给人留下深刻的印象，如开头提到的超能洗衣液通过广告迎合的价值观：“没有你应该，只有我应该。另有健身品牌keep的广告语“自律给我自由”转达出这款产物的精神气。
但有一些商家的营销模式看起来像是要拉近与大家的情感距离，但也难免让人怀疑涉嫌道德绑架，如考拉遍布全国各地的以人名开头的广告“xx，你女朋侪喊你清空购物车”、“爱清购物车的男朋侪运气都不会太差”，把“好男友”与“买买买”直接挂钩而且病毒式流传，商家的企图心一目了然。悬念式：在广告词中布下悬念，使观众先发生惊讶、疑惑之感，然后为了寻根求源不得不把整个广告作品看完，多用于视频广告，如贾樟柯为iPhone拍的宣传片《一个桶》就是如此，全片以一个桶为线索，留下悬念。
重复影象型：这类广告词一般较押韵，通常会套用现成的名人名言、盛行语“生活不止眼前的雅诗兰黛，另有远方的海蓝之谜”、综合来看，优秀的广告词都有一些配合特点：如简明易记、富有特色、有感召力等创意往往是取之于生活，用之于生活的，新媒体时代，朗朗上口的广告词经常与最火的盛行语相辅相成，甚至能引发全民口嗨，而大浪淘沙，亦庄亦谐亦优雅才是最为人所接受的。
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